网站为什么需要做SEO优化？

　　一、SEO对网站的意义

　　前面已经给大家介绍过了什么是SEO，简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。今天新川教育的网络营销老师给大家带来的文章是：网站为什么需要做SEO优化？

　　在某种意义上看，SEO是和搜索引擎博弈的过程。做SEO，虽然不需要会编程，也不需要了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

　　网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。

　　SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。

　　获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SEO追求的就是目标流量，能最终带来赢利的流量。

　　网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

　　二、为什么要做SEO

　　亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来看，比如把网站做成私人日记。但99%的网站是希望有人来看的，而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么，有人来访问时前提。而SEO是给网站带来访问者最好的方法，没有“之一”。虽然也有其他网站推广方法，运用的当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人：

　　搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。

　　性比价高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技巧时。

　　可拓展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。

　　长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

　　提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多时与易用性相通的。

　　还没有亲手做过网站的读者，要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：

　　近几年网络购物发展突飞猛进，非互联网圈子的人也知道网络是个刚刚开始被开采的金矿。

　　搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。

　　搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量，这就是SEO。

　　根据艾瑞网的调查，2009年中国网络购物交易规模为2483.5亿元，同比增长93.7%。2007年和2008年增长都在100%以上，网络叟无占社会消费品零售总额的比例也在不断提高中。这么大的网购规模代表了强劲需求，网民不在你的网站买，就得在别的网站买，谁进入用户视野，谁就赢得更多的付费用户。

　　除了听音乐、看新闻，用户最常用的就是搜索引擎，超过即时通信和电子邮件。从某种意义上说，搜索引擎已经成为了一种习惯，一种生活方式，成为了很多人获取信息的最重要方式。有了搜索引擎，我甚至都不用字典了，遇到记不清的单词，上Google输入印象中的拼法，Google就会告诉我正确拼法。

　　据统计，中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上，搜索引擎是用户网购时最常用的工具，5个人里就有3个说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎，远远超出其他工具或网站。越来越多的网站认识到搜索流量的重要性，这也体现在搜索引擎市场规模的快速增长上。同时搜索引擎占网络广告总规模比例也在不断增长中，这说明一部分广告主将预算更多地倾斜至性价比更高的搜索营销上。

　　搜索引擎不仅驱动电子商务，对传统线下销售也有巨大营销据雅虎和市场调查公司comScore发布的一项跟踪调查，结果表明，搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索产品促销信息时，每在线上花1美元，就会在线下花16美元。而美元接触搜索信息的消费者，每在线上花1美元，会在线下花6美元。

　　相信很多读者也有这种经历：线上研究对比，线下购买，因此就算是最传统的线下生意，无法线上销售，能被用户在搜索引擎找到，也至关重要。关于网站为什么需要做SEO优化暂且分享到这里，敬请关注下期内容。